苹果播客改“订阅”为“关注”，或将吸引更多播客听众 | 播客现场 Vol.63
国内新闻
▷ 1. 传喜马拉雅计划赴美IPO，回应称未有明确上市计划
【3月9日】据新浪科技报道，有消息称喜马拉雅FM计划赴美上市，拟募资至多10亿美元。喜马拉雅FM方面对此表示：目前未有明确上市计划。
早在2019年喜马拉雅FM早就曾传启动3.5亿美元Pre-IPO融资，计划于2020年赴美上市，但一直未有后续进展。喜马拉雅FM自2013年上线，至今总计完成了8轮融资，最近一次是2018年金额为4.6亿美金的E轮融资，投后估值达30.67亿美元。
▷ 2. 阿里或将借智能音箱深入播客领域
【3月9日】部分播客创作者收到了阿里巴巴集团旗下AI智能终端品牌天猫精灵的入驻邀请，邀请内容显示天猫精灵“计划深耕播客领域，打造属于天猫精灵自己的播客领域”，入驻的播客创作者需在注册账号后填写节目的rss feed链接，以便天猫精灵进行抓取。
天猫自去年起就已经涉足播客领域，先是在各大音频平台上线了首档官方播客节目《文一西路夜谈》，定位为阿里员工下班后的闲聊，分享自己的工作体验，畅谈阿里厂内趣闻。在双十一购物节期间，更是充分利用播客资源，与众多播客展开商业合作，发布播客广告。而今年播客与智能音箱的结合也显示出了较强势头，天猫精灵此举或许意味着阿里将继续深入播客领域。
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延伸阅读：“理想生活深夜地铁”：天猫的播客广告新构想
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▷ 3. “坂本龙一中国展”与12档播客联动，推出特别节目
【3月8日】作为《坂本龙一：观音·听时》中国展览的预热活动，木木美术馆与《别的电波》《COMMON FM》等12档播客联合推出了12期特别节目“中二街万事屋之——关于坂本龙一的十二期播客”，围绕坂本龙一艺术生涯的不同方面展开，涉及电影、文学音乐、游戏、哲学、生活方式等诸多话题，各大播客平台均可收听。
国际新闻
▷ 1. 苹果播客改“订阅”为“关注”
【3月9日】据播客通讯Podnews独家报道，苹果播客在其软件中将不再使用“订阅（subscribe）”一词，以“关注（follow）”取而代之。新的措辞将随iOS 14.5一同更新，正式版本计划于月末左右发布，Beta测试版已可用。
目前，Spotify、Audible、Stitcher、Amazon Music等平台上的播客版块已经改为使用“关注”，而Google Podcast、Castbox、Overcast、Castro等播客平台则仍在使用“订阅”一词。
分析 Podnews创始人James Cridland认为，这一看似微小的调整可能会给整个行业带来极大的影响，每个播客平台都会顺应这一趋势，做出改变，以避免将“订阅”等同于“付费”的误解。研究机构Edison Research高级副总裁Tom Webster指出，目前不收听播客的人群中，有47％认为“订阅”播客意味着付费，而这也是播客发展过程中的一大阻碍。事实上，在播客领域，“订阅”几乎等同于“免费自动下载”，改“订阅”为“关注”这一措辞上的变化或许能在一定程度上够化解误会，吸引更多播客听众。
相关 苹果回应系统更新后无自动下载功能：只是bug，正式版会修正
很多人升级了iOS 14.5测试版本后，发现苹果播客不再为听众自动下载单集。【3月10日】播客行业资深从业者Evo Terra在其创办的播客行业节目“Podcast Pontifications”中评论称，苹果此举对于播客创作者而言，意味着播客下载量的骤降，进而会导致广告收益的减少，但Terra认为这并非坏事，反而可以让播客创作者得到更真实的收听数据，更准确地把握受众规模，而不会继续被掺杂自动下载水分的数据所蒙蔽。
【3月11日】苹果公司官方对此做出回应，表示停止自动下载的功能只是测试版本的bug，将在正式版本中修正，苹果播客在默认状态下仍将启用自动下载功能。
▷ 2. The Infinite Dial 2021正式发布，疫情之年播客仍实现突破性增长
【3月11日】研究机构Edison Research和数字音频技术提供商Triton Digital联合调研推出的年度消费报告“The Infinite Dial 2021”正式发布。涉及音频领域的重点内容整理如下：
在线音频总体收听人数保持稳定，听众群体整体偏年轻化：经过了19年的急速增长，近三年来12岁以上的美国人收听在线音频的比例稳定在了三分之二左右；此外，尽管55岁以上的听众略有增长，但整体仍偏年轻化。
播客行业持续发展，每周收听播客的群体在12岁以上的美国总人口中的占比从2019年的24%增长到28%，约为8000万人，增长了17%，但仍有72%的提升空间。
车载音频收听情况显示，传统音频媒体如无线电广播、车载CD等仍占上风，主要原因在于美国现有上路汽车中约80％没有内置的娱乐系统，无法直接实现在线音频的播放，唯有借助智能手机、USB或蓝牙等流媒体传输手段才能实现。
研究显示，在线音频领域，虽然Pandora的知名度更高，但Spotify的使用率依然保持着第一名，并在播客发展尤其是年轻听众的增长方面发挥了重要作用，在诸多重要指标排行中处于领先地位：“12月使用过的在线音频品牌”中29%的美国人（12岁以上）选择了Spotify，Pandora以20％位居第二，“最后一周使用过的在线音频品牌”中Spotify占25 ％，Pandora和YouTube以14%并列第二，而“最常使用的在线音频品牌”中Spotify占31％，Pandora以18％次之。
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报告具体内容，可参见《最新：疫情一年“成绩单”发布 美国播客周活听众激增》
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分析 【3月12日】报告发布方之一Edison Research的高级副总裁Tom Webster发文称，播客行业已然找到了属于自己的发展之路。尽管在疫情发生初期，通勤的减少导致了播客收听量的下降，但对于蓬勃发展的播客行业来说，这一阶段并未持续很长时间，到2020年秋季，播客不仅扭转了收听量下降的局面，平均每周收听时长更是增加了半小时。
除此之外，Webster认为还有很多数据昭示着播客行业的勃勃生机以及光明前景。比如认知度方面，至少78%的12岁以上美国人对“播客”一词十分熟悉。自2006年起调研这项数据，彼时的认知度仅为11%。“当我们十五年前首次发布播客数据时，这（接近八成认知度）并不是一件必然发生的事”，Webster写道。
此外，Webster认为月活和周活听众的增加表明播客消费已经变成一种习惯。在疫情之下，周收听人数仍实现了4个百分点的增长，人数较2017年翻了一番。他拿出一组数据作为对比：2020年底，《纽约时报》称旗下播客“The Daily”每天有约400万听众，这一数字已经超过了收视率最高的电视新闻频道FOX News黄金时段的观众人数。事实上，每周NPR新闻播客的听众超过700万人。上周（3.1-3.7）收视人数超过这个数字的电视节目只有《60分钟时事杂志》（60 Minutes）、美剧“The Equalizer”、《少年谢尔顿》（Young Sheldon），以及Oprah与哈利王子夫妇的专访。
▷ 3. Acast筹备IPO 回顾2020：通勤减少后播客收听时段分布大有改变
【3月10日】播客公司Acast发表文章对2020年播客相关业务进行了整体回顾。除了在美国市场的长足发展，其全球业务也越做越大，目前已涉足10个国家/地区，相关数据如下：
全球范围内播客收听量激增：2020年Acast托管的播客节目总收听量达30亿，同比增长59%其中墨西哥市场的增幅显著，达245%。
新闻与政治类播客最受欢迎：新闻与政治类播客收听量同比增长了34％。其中英国广播公司国际广播（BBC World Service）推出的播客节目“Global News Podcast”成为了2020年美国乃至全球播客收听排行榜第一名。
大量新播客涌入市场：Acast托管的播客数量增长了144％。
疫情之下通勤减少，播客收听时段分布大有改变：播客每日收听的高峰时段，从原来的清晨、傍晚的通勤时间转变为更均匀、更稳定的全天分布，2021年这一趋势将继续保持。
此外，Acast还重点回顾了旗下播客广告平台Acast marketplace相关业务。
就美国市场而言，Acast Marketplace为各种规模的广告商提供了服务，从全球巨头AT＆T（美国电话电报公司）到发展势头良好的小众品牌Theragun、Third Love和Headspace等等；其播客广告也越发成熟，独立品牌在Acast上的广告投入同比增长119％，10万美元以上的广告项目数量增长了126％；同时Acast还投放了2885个以人才支持为导向的赞助广告，是2019年的两倍多。
就全球市场而言，播客广告呈明显上升趋势：与2019年相比，播客广告收入增长了71％，其中新客户数增长了40％；程序化广告越来越受欢迎，收入同比增长了215％；此外，品牌对定制广告的需求也大幅增长，相关业务包括在现有播客中有针对性地投放广告、制作完整品牌剧集和独立品牌播客系列等等，定制内容收入同比增长了258％。
相关 同日，Acast发布了一份简短的董事会审查通知，通知显示Acast将在今年春季完成对“潜在战略和财务计划”的审查，并计划筹备“首次公开募股和公司股票上市”。Acast目前已经筹集了1.26亿美元的资金，其中包括2020年欧洲投资银行注资5500万美元。
▷ 4. Entercom宣布收购播客广告网络Podcorn
【3月10日】美国第二大广播企业“企通传播”(Entercom)宣布收购播客广告网络Podcorn，以发展其播客广告业务。此次收购中，Podcorn估值为2250万美元，Entercom前期支付1460美元现金，并根据未来三年的效益支付尾款。
Entercom于2019年收购了播客公司Pineapple Street Studios和Cadence13，发展壮大其播客生态，Podcorn的加入将帮助Entercom进一步开拓播客市场，尤其是发展播客广告业务。Podcorn成立于2019年，其自助广告服务平台目前已有将近4万个播客入驻，广告商可通过Podcorn对接不同播客，进行有针对性的广告投放。创始人Agnes Kozera和David Kierzkowski此前还曾创办过一家提供视频广告服务的公司FameBit，已出售给Google。Podcorn被并购后，两位创始人仍将留在公司，并加入Entercom的领导团队。
背景 根据美国互动广告局（IAB）发布的数据，今年美国播客广告收入预计增长到10亿美元以上。作为一个较为新兴的行业，播客在数据测量与分析技术方面相对落后于其他传统媒介。听众向点播音频领域的迁移引发了包括Spotify、iHeartMedia、Amazon在内的各大音频公司间激烈竞争，不断通过并购创新来发展其播客广告业务，与此同时，也推动了播客行业整体的广告业务发展。
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延伸阅读：一周两收购 播客并购战场转向广告技术领域 | 播客现场 Vol.60
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▷ 5. 音频社交媒体支持录音功能，或为播客制作提供新形式
【3月9日】科技媒体The Verge推出的播客节目“Decoder with Nilay Patel”最新一期邀请到了Twitter的产品销售主管Kayvon Beykpour，Beykpour在节目中表示Twitter的音频社交功能Spaces将会提供录音支持。目前，Spaces的音频记录会保留30天，仅用于内容审核，但主持人可以在该时段内下载相关数据，并保存副本；而同类型竞争对手Clubhouse则完全不支持音频记录功能，一旦房间对话结束所有数据都会被清除。
分析 The Verge记者Ashley Carman指出，从本质上讲，这意味着这些实时语音聊天内容将有可能转化为类似于播客的点播音频，分发给没有实时参与聊天的听众。
播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah在其评论文章中对Carman的观点表示认同，但他同时也对由实时语音聊天内容剪辑制作的点播音频能否长久发展提出了一定质疑，他指出，现在也有一些播客会将直播录音作为一种听众回馈，但这种回馈是建立在主播与忠实听众有着密切关系的基础之上的，毕竟直播的内容组织或多或少都会有一些混乱，对于陌生听众而言，未必具有吸引力。因此，音频社交媒体上线录音功能后播客行业是否会受到较大影响还有待观察。
▷ 6. Vulture、《纽约时报》专题报道解密Gimlet内部存在的问题
【3月10日】由Spotify旗下Gimlet出品，以互联网为主题的叙事类播客节目“Reply All”因被曝种族歧视丑闻，宣布暂时停播，播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah为媒体Vulture撰写专题报道，采访了10位Gimlet前员工，深挖“Reply All”事件背后的原因及更多故事。
文章称，Gimlet在2014年成立之初便埋下了一颗不定时炸弹，早期管理松散不规范、工作时长严重超标、合同工居多、基层员工权益得不到保障等等，其实并非Gimlet个案，很多创业公司都会出现类似的问题。具体到Gimlet，权力主要集中于有着相同音频品味、职业资历与教育背景的一批人，像被指控的PJ Vogt以及Sruthi Pinnamaneni都是在初创时期就加入公司的元老级人物，拥有着较强话语权。他们构成了Gimlet的“特权阶层”，在工会的诞生之路，以及为员工争取权益、开展活动的道路上施加了很多阻力。这其实也是“Reply All”最终被曝种族歧视丑闻、暂定播放的根本原因。
《纽约时报》在其专题报道中深挖了Gimlet内部缺少多样性的问题。报道指出，讲述其创业故事的播客“StartUp”2015年12月更新的一期节目显示，Gimlet的27名员工中，仅有3位为有色人种。而创始人Alex Blumberg曾聘请有着公司法相关职业背景的Ngofeen Mputubwele，并在“StartUp”中将他作为Gimlet多元化的证明，后来却辞退了她。一次接受采访时，Mputubwele表示自己在职期间被剥削，也被忽视了，Gimlet并没有履行当初说要栽培她的承诺，组织管理混乱而无序。
被Spotify收购后，Gimlet内部的情况有了一定好转：“Reply All”另一位主持人Alex Goldman现在也是工会的一员；而曝光丑闻的前员工Eddings表示，Vogt最终也发现了工会的必要性；2020年初Spotify聘请了知名媒体《赫芬顿邮报》前主编Lydia Polgreen来领导Gimlet。有消息人士称Polgreen已经建立了更为规范的制度建构，并在重组领导团队，减少合同工占比，目前超过一半的新雇员为有色人种，其中近一半为黑人。与此同时，“Reply All”也在休停整顿，未来将以新的面貌回归。
▷ 7. Omny Studio：听众下载量集中于1%的头部播客
【3月12日】数字音频技术提供商Triton Digital旗下的企业播客管理平台Omny Studio公布了2020年10月的一组数据，对播客发行后30天内的下载量分布进行了统计汇总。综合该平台托管的所有播客来看，下载量超过28000次才能位居前1%，超过13000次即位于前2%，两者的下载量已经相差超过一倍，再往后到前50%的下载量门槛，对应的数量级已经只有100次，图表呈“L型”，可以很明显地看出下载量主要集中于头部播客。
在最受欢迎的几大播客类别的细分图表中，也呈现出同样的“L型”，但下载量门槛更高，比如喜剧类播客下载量必须突破197900次才能跻身前1%，超过1300次才能位居前50%。
此外，Omny Studio还根据下载量对播客类别进行了排名，有趣的是，新闻和喜剧分别以23.13%和19.87%的占比位居前两名，而程序化广告销售最钟爱的体育类播客仅以7.23%的占比位居第五。
▷ 8. Axios：播客等形式使长篇新闻更易“消化”
【3月9日】媒体网站Axios在其文章《长篇新闻的新时代》（The new era for long-form journalism）中指出，互联网时代下，新闻编辑室充分利用流媒体和智能手机，不断创新着长篇新闻的呈现形式，如弹窗新闻、播客、系列报道、纪录片等等，这些形式都在不同程度上促使新闻更易被受众理解、消化。
就播客而言，“This American Life”旗下的调查类播客系列“Serial”即是长篇新闻播客化的典型案例。“Serial”推出后吸引了大量听众，反响极好，此后，众多新闻编辑室纷纷借鉴其经验，将长篇新闻制作成播客。以Axios对前总统特朗普任期的最后一天所做的报道为例，放之以前可能会发表一篇长达16000多字的文章，但这一次则是以免费的5集系列播客和9篇短文的形式呈现，以便受众以较小的增量收听或阅读相关内容。
▷ 9. Spotify为女性创作者发起EQUAL活动
Spotify于【3月8日】国际妇女节当天为女性创作者发起了EQUAL系列活动。包括组建与活动同名的全新音频版块，将女性艺术家的音乐作品及女性播客创作者的节目汇总归类；推出一档以女性为中心的对谈类播客节目“WOMN”；建立EQUAL委员会，向全球15个组织提供一次性补助，以保障女性音频领域内的权益，促进性别平等。
参考文章
国内新闻：
1.传喜马拉雅计划赴美IPO，回应称未有明确上市计划
https://finance.sina.cn/tech/2021-03-09/detail-ikkntiak6813683.d.html
https://companies.caixin.com/2019-11-22/101486283.html
2.“坂本龙一中国展”与12档播客联动，推出特别节目
https://mp.weixin.qq.com/s/BLqBOHGhCcz6Z_T_puqRlA
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